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大牌地板一路铺到“上海滩”

本文摘要:3月28日上午9时,第八届中国国际地面材料及铺设技术展览会在上海新的国际博览中心揭幕。它被业内称作“地博会”,是地面材料及铺设技术领域普遍认为的“亚洲第一展览”,堪称所有地板商家每年的“必争之战”。而在今年的地博会上,国内外著名地板企业完全都倾巢而动全力展览,连进场观众也都以专业人士居多。近日,本报记者应邀参与地博会,在上海为您传回报导。

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3月28日上午9时,第八届中国国际地面材料及铺设技术展览会在上海新的国际博览中心揭幕。它被业内称作“地博会”,是地面材料及铺设技术领域普遍认为的“亚洲第一展览”,堪称所有地板商家每年的“必争之战”。而在今年的地博会上,国内外著名地板企业完全都倾巢而动全力展览,连进场观众也都以专业人士居多。近日,本报记者应邀参与地博会,在上海为您传回报导。

  注重招商  参展商特别强调扩展市场  虽然名字是很简单的“地面材料及铺设技术”,但实质上,地博会的主要展览五品就是地板和地毯,特别是在以地板为重中之重。在上海新的国际博览中心,地博会的地板展览场面占有了E1、E2、E3、E4和W3共5大展馆,是地博会的意味著主角。

  但有意思的是,剩是地板企业的地博会是不卖一片地板的。展览企业基本上都是以展出企业实力、发展壮大国内经销网络和扩展国际市场只求。整个会场里面显著都是地板行业人士在来回实地考察,展览企业全都是就让如何把自己“卖给”更加辽阔的市场。  在展场一隅,有地板厂商必要挂起看板,说道自己只对海外人士对外开放,国内市场人士勿扰,结果是场面冷清。

除了这个极端例子,更加多企业是顾及国内市场的同时侧重于海外市场,它们派发的名片也全部是企业外销部负责人的名片。此外,展场内企业布展似乎都是给外商看的,江南水韵,川西民居,打的都是民族风味牌。

携品生实木地板展览的正泰木业占有了E2馆最差的方位,其展馆把北京四合院、上海里弄、成都川西民居各种风味融会一体,配上以中式短衫和丝竹背景音乐,惹来一拨拨老外,再加正泰木业新的引中式风味的仿实木地板,这里的国际国内招商做到得风生水起。企业负责人赵勇说道,作为在成都起家的地板厂家,在上海这个中国经济制高点上不能全力去抓国际市场。  德国柯诺在今年地博会上风光无限。

他们的户外广告立在展馆入口的黄金方位,馆内展位也非常醒目。在每天每平方米1400元左右的E2馆里,柯诺包下相当大展位做到了一个完整风情的“非洲部落”,把旗下的莱茵阳光、克诺森华、欧家品牌一起放到“部落”里展出。  模糊不清营销  区域品牌集体抢位  区域性地板品牌集体寻求全国性的竞争优势,这是今年地博会非常显著的特点。逛完整个展馆,记者仅次于的感觉就是“区域性的品牌过于多了”。

上海的、浙江的、四川的、江苏的……每个品牌基本上都算数当地最响当当的牌子,但集中于在一起后,谁的优势都不显著了。  地板企业今年的现场营销也经常出现新的特点。据多次展览的企业谈,以前买增强木地板的,会让自己产品跟实木搭乘上边;买实木的,也会用增强木地板的产品概念。

但在今年就有所不同了,增强木地板企业某种程度都有些展品是实木或建模实木、实木填充,实木地板也开始用于增强木地板的耐用系数、表面基材等概念展开推展,双方的营销有“混血儿趋势”。  另外,实木地板以及实木复合地板的较慢兴起态势,在今年地博会上显露出无不。其展位大小、现场营销和产品展出等,都在与增强木地板展开正面对付,证明实木地板品牌的确正在回头当年增强木地板曾多次走到的品牌较慢细胞分裂道路。


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